Nel corso del Carnevale di Venezia 2012 la collaborazione tra Hard Rock Cafe e Venezia Marketing & Eventi, già avviata su altri eventi e sul progetto "Tribute to Venice", ha fatto un salto di qualità ed ha permesso di portare al carnevale tutto il valore aggiunto e l'expertise che un marchio internazionale come quello di Hard Rock può rappresentare nel campo della musica. La tradizione, già consolidata da diverse dizioni, di chiudere il carnevale con un grande evento musicale si è quindi incontrata con il progetto "Hard Rock rocks the square", che intende coinvolgere non solo Venezia ma una serie di altre città in tutto il mondo con una serie di concerti offerti gratuitamente al pubblico nei più bei luoghi che esse possono offrire e con i più importanti nomi del panorama musicale. E a Venezia, Hard Rock Cafe ha portato il grande rock italiano ed internazionale per la serata conclusiva del carnevale, il 21 febbraio 2012: sul palco di Piazza San Marco si sono alternati i veneziani Radio Daf, Mike & the Mechanics capeggiati dall'ex chitarrista dei Genesis Mike Rutherford, e i Modà, una delle band italiane più di successo degli ultimi anni.
Il progetto ha permesso ad Hard Rock di gestire l'evento in autonomia, in accordo con la direzione artistica del carnevale, utilizzando al meglio le strutture installate in Piazza San Marco, potendo quindi offrire al pubblico il libero ingresso in Piazza San Marco, ma al contempo gestendo il backstage e una ampia area prospiciente il palco per gli ospiti dell'azienda. Hard Rock ha così potuto organizzare un perfetto evento di promozione del proprio marchio, composto da attività di P.R. in una location ed in un contesto così unico, da una grande visibilità del brand (il logo di Hard Rock capeggiava sul palco e veniva proiettato sul Campanile di San Marco e sul maxischermo), ma soprattutto da un enorme ritorno mediatico indotto dalla combinazione di elementi di massimo rilievo quali il Carnevale di Venezia, Piazza San Marco e la levatura e notorietà degli artisti. Infine, la vicinanza alla piazza dell'Hard Rock Cafè Venezia ha anche agevolato la stessa promozione della sede, dove si sono svolte le conferenze stampa, gli eventi privati, i servizi fotografici, la vendita di merchandising, ecc.

SCHEDA TECNICA
Cliente: Hard Rock Cafe
Tipologia: Sponsorizazione tecnica + evento privato
Data: 21 febbraio 2012 (Martedì Grasso del Carnevale di Venezia 2012)
Location: Venezia, Piazza San Marco